上线小时，播放量超亿！酒水加盟
泸州老窖头曲用一场名为来和鼠年duang一个的抖音挑战赛， 震撼了刚刚开始书写的酒业营销事件簿。
事实上，此次挑战赛并非泸州老窖头曲单纯的一次新媒体传播，而是一个持续打造了年之久的节庆营销ip泸州老窖头曲过节的味道的又一次深度传播搅动。
duang出鼠年祝福最强音
duang，是近年来的网络流行用语。
这个春节，泸州老窖头曲#来和鼠年duang一个抖音视频挑战赛赋予duang新的文化内涵与温度。duang是新年相聚碰杯的那一声脆响，是平时对亲友、爱人、父母难以开口的话语与问候的含蓄表达。简单一个拟声词，诠释了一种亲密互动，完成的是一种无声胜有声的祝福仪式。
在本次#来和鼠年duang一个 抖音视频挑战赛在传播主题和创意玩法上，泸州老窖头曲再做升级，从节日宏观背景、互动形式到与品牌传播的结合都更加紧密。
.春节宏观背景：鼠年春节将至，全民展开了对自己新一年的希冀与憧憬，向亲友送祝福的热潮，泸州老窖头曲迎合这一契机，确定了挑战赛新春展望与传递美好祝愿的主题基调。
.精确客群定位：如何让话题更能引起目标受众的情感共鸣，尤为重要。泸州老窖头曲通过duang的动作召唤特效，将升职加薪、有钱有颜、健康变瘦融入新年愿景表达中，涵盖、、、每个年龄段受众群体普遍关心的方方面面。
.突出产品属性：白酒具有鲜明的社交功能，更是情感传递的使者，见证了他们过往一年的喜怒哀乐。duang是碰杯的拟声动作，duang字的使用形成话题与产品、客群的双向联系。
泸州老窖头曲的超级传播力是怎么炼成的
挑战赛话题亿播放量，抖音粉丝量近万。
泸州老窖头曲靠什么吸引迷弟、迷妹的？
、网感好
看似突然爆发的营销事件，实则背后经过了非常缜密和漫长的策划准备，早在年，泸州老窖头曲便已入驻抖音，经过一年时间的运营，成功吸粉w+，奠定了良好的群众基础，也玩出了优秀的网感，即让传统文化新起来、让古今文化融起来，让时尚文化海起来，不忘本来、吸收外来、面向未来。
、ip好
过节的味道是白酒行业里最炙手可热的节庆营销ip之一，除了品牌方坚持不懈的打造之外，更为重要的是，这个ip真正触及到消费者的痛点传统节日情怀，人们对节日是有浓重情感渴求的。
此前多年的传播过程中，泸州老窖头曲始终坚持情感导入，走心传播，用情感去激发情感。
年，泸州老窖头曲先后在以抖音为主的全网平台制造了两大情感传播爆点，即中秋国庆和元旦春节的两场官方挑战赛，让泸州老窖头曲品牌在短视频平台的网友关注度直线拉升，话题播放量累积突破.亿，超百万视频点赞，突破万粉丝关注，泸州老窖头曲成为白酒行在抖音平台最受关注的品牌之一。
、人设好
泸州老窖头曲有着清晰的人设：职场正能量。
为了实现这一预期，泸州老窖头曲对其抖音账号做了人格化定位，塑造出小卢这一人物形象，并以商务青年小卢职场生活为主线，聚焦职场正能量，中间穿插穿插情感、家庭等元素，进行短视频内容呈现。通过一个个充满温情的职场故事，将头曲产品与小卢工作、生活场景紧密结合，逐渐展现出丰满立体、有血有肉的人物形象。
随着剧情的推进，大量的粉丝像追剧一样，对短视频中的剧情津津乐道，甚至对短剧中小卢的职场法则、为人处世等方式进行借鉴学习，剧中小卢所使用到的泸州老窖头曲系列产品，也吸引了不少网友纷纷进入电商平台搜寻同款。
年人文情感表达 积累节庆营销ip厚度
年，泸州老窖头曲以过节的味道为主题切入节庆营销市场，并率先在白酒行业里通过微博、微信，双微运作，同时配合线下媒体落地，线上线下双重声浪共鸣，很快将泸州老窖头曲与过节的味道做了最紧密的嫁接，通过该事件营销，当年泸州老窖博大酒业不但取得了漂亮的市场成绩，同时其新浪微博也收割了几十万粉丝。
之后的八年时间里，泸州老窖头曲过节的味道始终坚持挖掘传统文化及节日中饱含的人文关怀，不断与时俱进，一方面坚守酒文化最本真的传承，另一方面则坚持更新潮高效的文化输出与互动，并用长达年的坚持与耕耘，终于锻造出白酒业最华丽的节庆营销ip。
多线并进 深化ip符号
泸州老窖头曲过节的味道坚持多线并进，全面布局，线下开展丰富多彩的买赠活动拉动销售，线上则整合精准多元的传播渠道拉升品牌。
、我们的节日实现节俗传播与品牌传播双向共赢
传递意识形态，无疑是传播中较为高级的手段。
中国人有着共同的文化信仰，和节日情怀，随着社会的发展人们对于传统节日的期待，与传统节日的联系也日渐式微。再加上西方、商业节日的冲击，传统节日遇冷、碰壁，过节的味道越来越淡，传统节日所蕴含的人文情愫也渐渐被遗忘。
泸州老窖头曲在开展节庆营销的同时，也在弘扬节庆文化，通过系列短视频我们的节日传播，将清明、端午、重阳、七夕、中秋、小年、春节等等重要节日内涵和习俗，做了妙趣横生、又深情温暖的表达，不少人看了表示，更加爱上了中国传统文化。
、爱心车票送老乡暖心公益行动，加持品牌温度
泸州老窖头曲爱心车票送老乡公益行动起始于年。年来，每逢春运返程高峰，火车站都会出现一群公益志愿者的身影，他们与返乡的外出务工老乡亲切交谈，了解他们一年奋斗的艰辛，对故乡留守亲人的思念及回家团圆的渴望。并为他们送上爱心车票报销基金。
年春节临近，泸州老窖头曲 爱心车票送老乡的公益行动在全国多地火车站陆续展开，唤起了人们对城市发展进程中奋斗在底层都市异乡人的关注，引发社会各界广泛关注与热议的同时，也加持着头曲的品牌温度。
新时代，新形势，新营销模式伴随而生。白酒传统营销单纯以渠道为核心的方式，已满足不了新时代白酒营销的需要，从泸州老窖头曲春节ip化营销思路中我们或许能得到这样的启示：只有从用户思维出发，提升产品及服务质量，提升用户体验，加强与受众群体的互动，才能打动消费者的心。
编辑：久久